Оптимизация и продвижение сайтов - будущее поисковой выдачи в эпоху AI

Тема поиска и SEO волнует меня не по сценарию очередного тренда, а из-за личного опыта: когда ты вкладываешь ресурсы в контент, а трафик утекает, вопрос актуален. Сегодня поисковая выдача переживает эволюцию, переходит от традиционных систем к AI‑интерфейсам, и мы обязаны быть на гребне этой волны.

Поисковые системы теряют долю, AI набирает вес

Согласно Statcounter, в июне 2025 Google впервые снизился ниже 90 % рынка (примерно 89,5 %). Появляются конкуренты, включая Bing (~4 %). Платформы на основе AI - ChatGPT Search, Perplexity, Copilot - активно набирают пользователей, особенно среди молодых - уже 40 % миллениалов предпочли AI‑поиск.

Gartner прогнозирует к 2026 снижению трафика традиционных сайтов на 25 % из‑за AI‑чатов. Уже сегодня AI‑сниппеты (AI Overviews) появляются в более чем 13 % запросов (2025 год).

Принципы успешной SEO‑стратегии в эпоху AI

AI Overviews - это сгенерированные резюме внутри поисковой выдачи. Они сокращают CTR - на 30 % за последний год . При этом сайты теряют от 15 до 64 % трафика, в зависимости от тематики.

Важно: хотя обнуленный кликабельность (zero-click) растет, некоторые исследования Semrush показывают, что CTR сократился только с 38,1 % до 36,2 %, так что эффект не одномерный.

Традиционное SEO + AI SEO + AEO + GEO

Чтобы быть видимым, недостаточно просто продвигаться по ключевым словам. Даже если это локальное продвижение сайтов в Харькове. Нужна гибридная модель:

• Классическое SEO: техническая оптимизация, ядро ключевых запросов, ссылки, поднятие DR в Ahrefs.
• AI SEO: использование AI‑инструментов для анализа контента и оптимизации.
• AEO (Answer Engine Optimization): структурированный Q&A (вопрос–ответ), явное решение задач пользователя.
• GEO (Generative Engine Optimization): форматирование контента, обеспечение цитирования AI‑системами (schema, llms.txt).

Практические советы:

1. Четко структурируйте ответы - заголовки H2/H3, списки, краткие параграфы.
2. Добавьте schema markup - FAQ, HowTo, QAPage.
3. Создавайте глубокие экспертные статьи - с фактами, ссылками, цифрами - чтобы AI‑агенты брали их в цитаты.
4. Мониторьте запросы с AI‑сниппетами и развивайте контент по ним.
5. Используйте инструменты: Semrush, Surfer SEO, MarketMuse, AI EngineBoost и другие.

Будущее за AI‑броузерами и голосовыми ассистентами

AI‑браузеры - Comet от Perplexity, OpenAI, Microsoft Copilot - потенцируют прямой переход от вопросов к ответам без переходов на сайты. Google-тесты AI Mode (для подписчиков Google One) – еще один шаг к поиску без ссылок . Apple тоже тестирует альтернативы Google - включая OpenAI, Perplexity - что угрожает рекламе и привычному пути пользователя.

Что делать прямо сейчас

• Форматируйте контент для AI‑ответов, а не только для ранжирования.
• Диверсифицируйте источники трафика: соцсети, YouTube, рассылки - как советует HubSpot .
• Повышайте авторитетность - экспертность, кейсы, отзывы, YouTube‑видео, backlinks.
• Обновляйте контент - AI Mode и GEO требуют свежести и доказуемости данных.
• Анализируйте данные: CTR, трафик, позиции - AI влияет на метрики, и их нужно отслеживать.

Подведение итогов:

1. Рынок поиска превращается: Google - под 90 %, AI‑движки захватывают трафик.
2. AI‑сниппеты снижают CTR и растят zero‑click тренд - угроза традиционному SEO.
3. Комбинация техник SEO+AEO+GEO - единственная стратегия для выживания и роста.
4. AI‑браузеры только начинают влиять на путь пользователя - важно быть готовым.
5. Разнообразьте каналы, укрепляйте экспертизу и адаптируйтесь под новые виды выдачи.

Эта статья – не совсем текст, а больше приглашение к действию. SEO на этот год - это гибридный подход, основанный на фактах, цифрах и новых форматах. И если вы хотите сохранить свою аудиторию, нужно писать так, как будто AI перечитывает вашу работу - заголовки, схемы, экспертиза и структурированность. Именно так я пишу, и вы тоже сможете - если включите мышление как генеративного агента, а не только как ключевика.