Оптимізація та просування сайтів - майбутнє пошукової видачі в епоху AI

Тема пошуку і SEO хвилює мене не за сценарієм чергового тренду, а через особистий досвід: коли ти вкладаєш ресурси в контент, а трафік витікає, питання актуальне. Сьогодні пошукова видача переживає еволюцію, переходить від традиційних систем до AI-інтерфейсів, і ми зобов'язані бути на гребені цієї хвилі.

Пошукові системи втрачають частку, AI набирає ваги

Згідно зі Statcounter, у червні 2025 року Google уперше знизився нижче 90 % ринку (приблизно 89,5 %). З'являються конкуренти, включно з Bing (~4 %). Платформи на основі AI - ChatGPT Search, Perplexity, Copilot - активно набирають користувачів, особливо серед молодих - уже 40 % мілленіалів віддали перевагу AI-пошуку.

Gartner прогнозує до 2026 року зниження трафіку традиційних сайтів на 25 % через AI-чати. Уже сьогодні AI-сніппети (AI Overviews) з'являються в більш ніж 13 % запитів (2025 рік).

Принципи успішної SEO-стратегії в епоху AI

AI Overviews - це згенеровані резюме всередині пошукової видачі. Вони скорочують CTR - на 30 % за останній рік . При цьому сайти втрачають від 15 до 64 % трафіку, залежно від тематики.

Важливо: хоча обнулена клікабельність (zero-click) зростає, деякі дослідження Semrush показують, що CTR скоротився лише з 38,1 % до 36,2 %, тож ефект не одновимірний.

Традиційне SEO + AI SEO + AEO + GEO

Щоб бути видимим, недостатньо просто просуватися за ключовими словами. Навіть якщо це локальне просування сайтів у Харкові. Потрібна гібридна модель:

• Класичне SEO: технічна оптимізація, ядро ключових запитів, посилання, підняття DR в Ahrefs.
• AI SEO: використання AI-інструментів для аналізу контенту та оптимізації.
• AEO (Answer Engine Optimization): структурований Q&A (питання–відповідь), явне вирішення завдань користувача.
• GEO (Generative Engine Optimization): форматування контенту, забезпечення цитування AI-системами (schema, llms.txt).

Практичні поради:

1. Чітко структуруйте відповіді - заголовки H2/H3, списки, короткі параграфи.
2. Додавайте schema markup - FAQ, HowTo, QAPage.
3. Створюйте <nbsp;глибокі експертні статті - з фактами, посиланнями, цифрами - щоб AI-агенти брали їх у цитати.
4. Моніторте запити з AI-сніппетами та розвивайте контент за ними.
5. Використовуйте інструменти: Semrush, Surfer SEO, MarketMuse, AI EngineBoost та інші.

Майбутнє за AI-броузерами та голосовими асистентами

AI-браузери - Comet від Perplexity, OpenAI, Microsoft Copilot - потенціюють прямий перехід від запитань до відповідей без переходів на сайти. Google-тести AI Mode (для передплатників Google One) - ще один крок до пошуку без посилань. Apple теж тестує альтернативи Google - включно з OpenAI, Perplexity - що загрожує рекламі та звичному шляху користувача.

Що робити прямо зараз

• Форматуйте контент для AI-відповідей, а не тільки для ранжирування.
• Диверсифікуйте джерела трафіку: соцмережі, YouTube, розсилки - як радить HubSpot.
• Підвищуйте авторитетність - експертність, кейси, відгуки, YouTube-відео, backlinks.
• Оновлюйте контент - AI Mode і GEO вимагають свіжості та доказовості даних.
• Аналізуйте дані: CTR, трафік, позиції - AI впливає на метрики, і їх потрібно відстежувати.

Підбиття підсумків:

1. Ринок пошуку перетворюється: Google - під 90 %, AI-движки захоплюють трафік.
2. AI-сніппети знижують CTR і розтягують zero-click тренд - загроза традиційному SEO.
3. Комбінація технік SEO+AEO+GEO - єдина стратегія для виживання і зростання.
4. AI-браузери тільки починають впливати на шлях користувача - важливо бути готовим.
5. Урізноманітніть канали, зміцнюйте експертизу та адаптуйтеся під нові види видачі.

Ця стаття – не зовсім текст, а більше запрошення до дії. SEO на цей рік - це гібридний підхід, заснований на фактах, цифрах і нових форматах. І якщо ви хочете зберегти свою аудиторію, потрібно писати так, ніби AI перечитує вашу роботу - заголовки, схеми, експертиза і структурованість. Саме так я пишу, і ви теж зможете - якщо увімкнете мислення як генеративного агента, а не лише як ключовика.